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京東撤廣告為降低營銷支出還是旨在存錢過冬(2)
來源:經(jīng)理人網(wǎng)
發(fā)布時(shí)間:2012-05-10 14:42
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對(duì)這組數(shù)據(jù),有接近京東商城的人士稱,“這組數(shù)據(jù)應(yīng)該是準(zhǔn)確的”。據(jù)該報(bào)記者查閱的工商注冊資料顯示,京東商城過去7年一直虧損。而京東商城也多次表示“至今尚未盈利”。據(jù)一淘近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,蘇寧及國美系電商在3C數(shù)碼、家電等商品上已經(jīng)擁有了較為明顯的價(jià)格優(yōu)勢,在抽樣調(diào)研的近兩百件近期熱銷商品中,蘇寧易購和庫巴網(wǎng)擁有價(jià)格優(yōu)勢的商品占比分別達(dá)到41%和27%,高于以“全網(wǎng)最低價(jià)”著稱的京東22%的占比。盡管京東商城對(duì)此回應(yīng)稱一淘的數(shù)據(jù)并不準(zhǔn)確。

昨天,有關(guān)京東商城奧運(yùn)廣告已撤投的消息也不脛而走,這更加引起了外界的猜測,對(duì)此京東商城回應(yīng)公司對(duì)廣告日后的投放戰(zhàn)略是不會(huì)改變的。這已回應(yīng)與劉強(qiáng)東一直的強(qiáng)勢有關(guān)。但無論如何,巨額虧損、資金鏈緊張和被迫上市的傳聞卻從未間斷。

京東在遭蘇寧國美等低價(jià)圍攻的同時(shí),京東的回應(yīng)顯得弱勢。國藥控股電子商務(wù)項(xiàng)目經(jīng)理魯振旺稱, “我們做過調(diào)查問卷,超過90%的消費(fèi)者在選擇大單價(jià)商品的時(shí)候,最先考慮的是價(jià)格”。國美網(wǎng)上商城相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,“五一”期間,傳統(tǒng)大家電銷售增長幅度超600%,瀏覽量、訂單量暴增。盡管這一價(jià)格屠刀過去是京東用來對(duì)付國美和蘇寧的,但現(xiàn)在顯然情況發(fā)生了變化。更令人擔(dān)憂的是,有業(yè)內(nèi)人士分析稱,京東商城在采購商還存在巨大弱勢。業(yè)內(nèi)一位電商企業(yè)高管對(duì)該報(bào)記者表示,“京東商城由于涉足品類、品牌眾多,導(dǎo)致其單一品牌的采購量有限,因此,大部分產(chǎn)品只能通過代理商拿貨?!边@一點(diǎn)與國美蘇寧的貨品直供相比,顯然京東商城的采購能力很虛弱。

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[發(fā)布者:yezi]
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