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近些年，企業的經營成本越來越高，在將來，這個成本不會降低，這是因為勞動力將成為稀缺資源。那么企業如何保有自己的競爭力，從而在全球的經濟颶風里尋找到一個安全的“風暴眼”？

2012年5月20日，上海交大安泰EMBA攜手交通銀行蘇州分行，共同在蘇州舉辦了題為《品牌構建——全球經濟颶風里的“風暴眼”》的EMBA管理論壇。上海交通大學(微博)安泰經濟與管理學院黨委書記、上海交通大學品牌研究所所長余明陽教授，上海交通大學安泰經濟與管理學院院長助理、EMBA項目主任任建標教授，蘇州工業園區管理委員會副主任孫燕燕，交通銀行蘇州分行，藍獅子讀書會和上海交大安泰EMBA蘇州校友會代表出席了當天的論壇。

論壇正式開始前，學院院長助理、EMBA項目主任任建標代表學院致辭。他在致辭中提到了蘇州的歷史底蘊和城市特色，并對當前的中國經濟發展進行了解讀。此外，他還介紹了交大安泰的發展歷史及EMBA項目的社會責任,并針對蘇州市委宣傳部日前提出的“家在蘇州”品牌建設契機，期望在未來學院能夠與蘇州一道探討城市發展機遇。

隨后，余明陽教授開始了主題演講。“現在，很多企業感覺日子不好”，余明陽教授首先從當前大家的切身感受開始說起，他認為，未來這種日子還將持續。這主要是由于中國的勞動力將越來越稀缺，而企業的勞動力成本必然上升。當然，出口形勢的持續低迷，小微企業的融資困難，以及在節能減排方面的壓力，都是導致上述因素的原因。“經濟強大，文化就會強大”，余明陽教授認為，中國目前處于一個尷尬時期，因為中國是個經濟大國，而不是經濟強國。與農業時代競爭土地不同的是，信息時代競爭的是品牌，確切地說，現在的社會是無形控制有形的時代。

演講中，余明陽教授以麥當勞、星巴克、芝華仕的成功來佐證每一個成功品牌的背后一定有某種價值，這就是企業發展最核心的競爭力。那么，如何做好自己的品牌？第一個要素是做好定位，定位決定地位。定位的清晰決定了戰略的清晰，戰略的清晰決定了品牌核心價值的清晰。余明陽教授引用德國大哲學家黑格爾的一句名言“熟知非真知”告誡在場的各位，并提出“盈利模式的正確遠比盈利的正確重要”。

當前的社會發展瞬息萬變，傳統產業和傳統品牌受到很大的沖擊。但同時，新的品牌又在崛起，所以要重新認識現在的社會，重新找到自己的品牌定位。那么，找準了定位，接下來做什么？余明陽教授認為是品牌的理念，即要明白自己到底要干什么，這其中，企業家的社會責任也是很重要的一部分。品牌要靠人來做，每個人都是品牌的載體，“在企業發展過程中，如果遇到問題，不妨停下來思考，整理一兩年再行動。否則，往往會付出比較慘痛的代價。”

講座最后，余明陽教授強調，品牌的知名度和美譽度只是品牌表層的識別，品牌核心價值才是品牌的根本意義所在。它不但決定著消費者對品牌的系統感受，而且決定著品牌的持久有序的發展。中國的品牌戰略已初步完成了品牌常識的普及工作，下一輪競爭將聚焦在品牌核心價值的建構上。誰在這一方面有所建樹，誰就掌握品牌競爭中的制高點。

圓桌論壇，嘉賓們就自己企業所處環境各抒己見

主題演講結束后，上海交通大學安泰經濟與管理學院余明陽教授、蘇州工業園區管理委員會孫燕燕副主任、蘇州五禾電子科技有限公司張斌副總經理、中國太平洋財產保險股份有限公司蘇州工業園區公司夏茵總經理就各自所在企業品牌建設、企業實際問題及蘇州區域經濟進行了交流互動，論壇在熱烈的氣氛中圓滿結束。