當前位置:新華網福州11月9日專電（記者劉旸、張逸之）10月電影票房平淡收場后，十幾部電影在“光棍節”前后集中上映，將銀幕競爭瞬間推向白熱化。業內人士認為，短期內超負荷上演的電影盛宴無異于“暴飲暴食”，可能導致市場消化不良，錯峰排檔和提高影片質量才能有效提高市場競爭力。 光棍節的幸福煩惱 在“光棍節”前的周末，電影發行公司紛紛出擊，僅在11月8日這一天，就有8部新片上映，加上尚未下線的電影，共有十幾部片子在“光棍節”期間扎堆上映，讓影迷們陷入了選擇困難。 在此番電影盛宴中，有靠明星“談情說愛”的，比如林志玲主演的《甜心巧克力》、王珞丹主演的《我愛的是你愛我》，有主打“脫光”“治愈系”主題的，如《光的棍》《我的男男男男朋友》，也有美國大片《雷神2》《地心引力》等。 如此密集的檔期，一些發行方選擇了主動避讓。《功夫戰斗機》上映日期已從原定的9日調到了15日，而《四大名捕2》則延后到12月16日上線。不過，大部分影片還是選擇鏖戰“光棍節”檔期。 對于影迷來說，“光棍節”催生的電影盛宴反而成了“幸福的煩惱”。網友“諸多原因”說：“這么多片子上映，讓人眼花繚亂，都是戀愛主題的，挑哪一部看差別不大。” 有影迷表示，“光棍節”只是商家玩弄的一個噱頭，觀眾要擦亮眼睛，謹慎選擇。在北京工作的周女士說：“在旺季檔上映的片子多，搭順風車的爛片也多，先看演員陣容，然后看口碑，再決定要不要去看。” 福建中興院線公司副總經理陳首文認為，光棍節檔期激烈的競爭下，很多片子可能只有“打醬油”的命，能脫穎而出，賺得盆滿缽滿的影片恐怕很少。“有明星陣容、片名討巧的電影以及美國大片，有可能收獲不錯的票房。但片名不知所云，名氣、包裝、宣傳上明顯不足的片子，則很可能淪為炮灰。” 院線左右為難 市場消化不良 瞬間增加了如此多的影片，對于院線公司和影院來說，增加了選擇的難度和風險。 陳首文介紹說，院線方在選擇片源向影院推薦時，對哪些電影能賣座，哪些電影沒吸引力，會有基本的判斷。一般來說會挑選一些制作投入大，有明星助陣加盟，包裝水準高，前期宣傳做得好的影片重點推薦。 福州中瑞國際影城總經理宋利分析說，集中上映的票房結果不好預測。影城在排片時主要參考三方面因素：一是院線公司的推薦；二是基于同類型電影以往的數據分析；三是已經可以搜集到的影評以及來自顧客的影訊反饋。 宋利說，但最終，影城的排片是由上座率和觀眾的反饋來決定的，排片的調整也是非常迅速和及時的。一些影片初始反饋不佳，恐怕就再沒有翻身的機會了。片子多不意味著票房總量一定能做大，因為衰期有可能迅速縮短，有的影片可能會在不經意間就已經被淘汰了。 福建省票房領頭羊福州金逸影城總經理范曉燕表示，影院不愿看到影片扎堆上映的情況出現，這對提振票房沒有直接好處。可能出現的狀況是，企圖搭車的爛片曇花一現，影院需要為此付出排片的代價；高質量的影片放映場次受到壓縮，從而不能達到預期效果。 范曉燕說，由節日催生的電影盛宴中，不能一概而論。影院青睞一些與節日有關的、針對性強的影片，以此可迅速搶占市場份額。而一些純粹為了搭車討巧，順勢分票房的平庸之作恐怕很難達到目的。 據陳首文估計，此次定檔“光棍節”的影片，有些片子在廳少的影城可能連上映的機會都沒有，或者上映一天就被影院下線。 檔期可錯峰競爭 核心是影片質量 業內人士介紹，發行方對電影上映時機的選擇非常重要，但這不意味著選擇旺季上映就一定能有好收成。一年中最好的檔期是暑期檔、圣誕檔和賀歲檔，“光棍節”只是一個小高峰。春秋季是傳統意義上的淡季，而“淡季不淡，旺季不旺”的市場現象也屢見不鮮。 2010年9月上映的《盜夢空間》，雖然是在淡季，但取得了優異的票房成績。2012年12月上映的《泰囧》，在賀歲檔之前上映，同樣創造了票房神話。今年8月底上映的《被偷走的那五年》推遲了一個星期與觀眾見面，避開了《怪獸大學》和《2012》3D版，結果票房好于預期，成為福建拍攝出品的第一部票房過億元的影片。而2012年馮小剛導演的《一九四二》雖然在賀歲檔，票房卻并不盡如人意。 陳首文說，與其紛紛扎堆熱門檔期，不如選擇錯峰競爭。比如趙薇導演的《致我們終將逝去的青春》放在了今年4月上映，最終票房沖到7個億元。“假如放在春節期間，跟《西游降魔篇》競爭的話，可能票房就會分流很多。而如果和隨后5月上映的《中國合伙人》撞車，雙方票房可能也會受到擠壓。” 陳首文說，發行方一旦確定上映檔期，出于宣傳周期調整的原因，一般不會更改。改動檔期后，協調演員、宣傳活動的成本會增加很多。這就要求發行方對電影質量必須有足夠信心，影片的賣相好才是硬道理。 范曉燕認為，影片質量是票房的核心競爭力。節慶只是提供了很好的機會而已，能不能搶占市場最終還要靠影片自身的實力。“從去年光棍節營銷的經驗來看，票房不是特別理想。我們期待市場的優質競爭，票房的良性增長，不希望一方面為顧客不夠滿意的觀影體驗而愧疚，一方面為不能支持更多的電影上映而惋惜。” （劉旸 張逸之） |
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