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[導讀]眼下時間進入高校招生季，正值考生們填報志愿的日子，與往年不同的是，今年的招生季在網絡上熱潮一波又一波，眾多網友圍觀新變化。“官方版”改變官網首頁形象，曬出美女帥哥學生畢業照。

中國人民大學官方網站

福建師范大學學生自制“招生廣告”

眼下時間進入高校招生季，正值考生們填報志愿的日子，與往年不同的是，今年的招生季在網絡上熱潮一波又一波，眾多網友圍觀新變化。有“民間版”的，大學生紛紛自制招生廣告；有“官方版”的，高校改變官網首頁形象，曬出美女帥哥學生畢業照。

高校各式招生廣告躥紅網絡

一組“我在福建師大等你”的招生照連日來在上熱傳，幾位漂亮女生手持卡片，擺出各種POSE；緊接著又一組福建師大男版民間招生廣告出爐，組圖選取了男生勤奮練舞、認真作畫、奮發拼搏等場景。圖片制作者孫同學說，他希望這組照片，表現出百年師大博學篤行、奮斗創新的氣質。

國內其他高校也紛紛效仿，拍攝以“我在××大學等你”為訴求的學生版招生廣告。四川各大高校校草也加入這場“混戰”，或陽光或帥氣或儒雅的各色型男“師兄”們手持寫有校名的卡片，高喊“師弟師妹，你知道我在等你嗎？”閩江學院的輔導員們更是親自“掛帥”，參與拍攝了“我在閩院等你之教師版”的招生宣傳照片。

除美女師姐、帥哥師兄、知名校友外，宿舍配備的空調也成為高校招生宣傳的“奇招”之一。近日一張南師大“萌妹吹空調”的照片走紅網絡，并被網友贊為“年度最佳招生廣告”。此照片背景為南京師范大學女生宿舍，一位頭戴發箍的美女身著睡衣披著毛毯撅著嘴巴站在空調下，照片上還打著兩行字：“歡迎報考南京師范大學！”網友被小美女的無辜表情萌翻之余，更大呼“南師大宿舍條件真不錯”。無獨有偶，華僑大學學生“千面雪妖”也在上曬出了自己室友裹著被褥吹空調的圖片，引來網友火熱圍觀。

值得一提的是，不少高校還一改往日嚴肅風格。中國人民大學一度在官方網站首頁上放置畢業生康逸琨靚照以吸引眼球，以致訪問人數太多導致網站癱瘓！而同濟大學網站主頁上，許是為了展現理工類院校的“特色”，放置的則是6名表情搞怪的大學男生照片，寫實又不失趣致。

網友：褒多于貶 理性看待

這些招生宣傳在網上引起了熱議，特別是以美女學生為主要元素的照片，爭議性較大。有網友認為，這是學校庸俗化的表現。

也有網友表示，學生自發的這些行為展現了大學的活力和創意。網友“楊氏藥酒”認為，學生自制的廣告不像官方的招生廣告那么保守死板，可以在一定程度上吸引高考()生關注學校，然后再進一步了解學校的其他情況。

對于部分高校改變自己的官網形象，有網友認為，這是一種大膽的突破和創新，更顯大學的親民一面。也有網友不屑，網友“迷途書僮”：“這只是人為的造勢，一時吸引眼球而已。”

不過，多數高中畢業生對各式廣告都能理性看待。“雖然帥哥美女助陣高校宣傳招生，但我主要還是考慮高校的硬件設施和教學質量。”今年參加高考的泉州五中學生小盧說。來自福州一中的畢業生小黃則認為在同等的高校硬件環境下，他會更加青睞人文關懷較濃的高校，“這會令我的大學更加精彩，收獲更多”。

專家：學校宣傳要“軟硬兼施”

在福建師范大學傳播學院教授叢春華看來，大學生自發拍攝招生宣傳照是“希望新生到自己的學校來，延續他們的認知、認可和驕傲，這是大學生的一種自我呈現和自我表達”。

“以朝氣蓬勃的學生、學生課外活動等為主的官網首頁，在國外大學十分常見。”叢春華介紹說。她認為，這樣的形式今年在我國高校走紅，極大原因是受到的帶動。學生拍攝招生宣傳照在的廣泛傳播，引發網友熱議，官方由此受到啟發，也想通過這樣一種方式使自身形象更加美好。

叢春華認為學校想要獲得良好的社會效果宣傳，不能僅重視硬件設施的宣傳，還需要“軟硬兼施”。叢春華認為，高校的硬環境人們已經較為了解，知名的高校也有一定社會聲譽，形成了社會的固定印象。然而，高校的軟環境還不為社會所知，突出表現學校的教育、學習環境等軟環境，學校形象將更加完整、完善。(東南網記者 盧金福 實習生 陳瑋銘)

(福建日報)